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中国户外运动用品的市场现状和未来走向[组图]

时间:2020-09-23 00:11 来源:未知 作者:admin

  目前欧洲、美国韩国日本的“户外用品”竟占了运动用品的15-20%,而“户外”这个体育用品行业目前在国内运动用品里面,仅仅是很小的一部分,只占整个体育用品市场的千分之一。

  从上世纪90年代初到今天,通过十几年的发展,国内“户外”体育用品在北京成都深圳长春广州昆明杭州西安等,每个城市都已有超过30家店。

  现在,在中国市场上国际国内“户外”品牌一共约有120个,这些品牌中能够在商场,尤其在大型商场设立专柜,能够生存下来的不足十个品牌。以业绩排大约是:奥索卡The North Face哥伦比亚GONNA日高探路者等。

  国内认为户外运动就是“挑战生命,挑战自然,探索险境”,这个观点是狭隘的,实际上“户外”更应该解释为:“与我们城市相对立的一种生活形态,而不是仅仅是一个探险和挑战”。

  比如俱乐部制,俱乐部经营者在扩大知身知名度的同时也盲目高端定位商品;有的户外商品店甚至以卖水货、次货、假货、库存货等来谋暴利,买卖欺骗等。如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的,更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动传播开来。

  如进口商品,在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币,同时在国内属于高档商品的鞋只能当作低端来销售。

  商品的专业性和舒适性功能性差,自身管理混乱。职业意识差也是一个问题,店家缺乏必要的安全知识传授、商品功能知识传授等。再就是他们没有组织意识或协助意识薄弱。有的商家还在市场中刻意制造混乱或谎报信息等。恶性竞争在制造种种伤害以外还会导致整个户外诚信丧失。

  国人代理的进口户外品牌,目前在市场上看到的只有商品,对于与商品对应的功能解说,品牌文化统统没有。对于中国户外的发展,这是一种非常短视的行为。国外品牌的演变和发展过程中,积累的品牌文化才是中国户外必须加快吸收的重要内容。一些户外用品抄款严重,很多户外店的店内陈列,售卖方式相互区别也不大,这些没有深度研思,没有质变的产品难以吸引准户外消费者。

  城市化加剧,人口激增,城市工作和生活压力增大;居住环境跟不上城市经济和人口的发展;城市经济发展人们的收入增多;黄金周旅游火爆;汽车业的蓬勃发展这些都可以视为“户外”未来发展的良好大环境。有了这些大环境又该如何建立市场呢?

  1.结合各种媒体和渠道宣传“户外”积极之处,阐述“户外”的真正定义,打消人们对它的不良印象,让更多的人参与进来。

  2.打破现有户外行业里的种种“封建+规矩”和“闭门式”经营方式,将户外推入运动用品这个大市场。

  3.建立户外运动等级,如:列明各种运动等级的凶险度和安全指引;教会用户户外安全知识和户外商品使用知识;提供更多的健康和实在的野趣指导等。

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