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欧美、中国、日韩、南美户外用品市场分析对比

时间:2020-09-15 04:18 来源:未知 作者:admin

  2012年全球经济冷暖不一,户外用品市场受全球经济大环境的影响,表现各不相同:美国户外用品市场稳定增长,欧洲户外用品市场受欧洲经济大局影响增长局势不明,中国户外用品市场保持30%以上增速,日韩户外市场增长势头依旧强劲,南美以巴西为代表的户外用品新兴市场增速乐观。对比分析上述经济体户外用品市场的销售结构及表现,无疑将有助于了解全球户外用品市场发展现状和趋势。

  2011年,中国户外用品市场零售额108亿,2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元,同比增长34.94%,专业零售渠道增长11%(其中户外店零售总额同比增长12.42%,商场店零售总额同比增长25.26%),以户外电商为代表的其他渠道零售总额增长迅猛,同比增长186.52%。

  2012年南美以巴西为代表的户外用品市场销量、专业零售渠道及非专业零售渠道销售额、同比增长率等数据未见相关数据公布。

  但统计显示,巴西约有1万家运动及户外用品零售店及品牌店。这些店铺高度分散,其中很多店面专卖运动鞋。近年来,由于网络营销业态的日趋成熟,有部分年轻消费群体转而在网上购物。目前已形成巴西运动用品终端销售的三足鼎立:集纳多家品牌的零售店、单一品牌店,以及网络直销店铺。

  以鞋类销售为主的网店Netshoes是继GrupoSBF之后的巴西运动市场第二大零售商。2010年,该公司营业额为2.5亿里尔(约7.8亿人民币),受线上销售大幅增长的带动,2011年达到了4.8亿里尔。可见其电商渠道的销售增长率以接近翻番的速度增长。

  韩国户外用品市场增长率也逐年递增,该国户外用品销售一直保持着每年10%—30%的增长势头,并于2000年—2010年中期超过了欧洲户外用品销售额第一位的德国,成为世界第二大户外用品消费国家。目前韩国户外用品市场规模已经达到了2000亿日元(约合人民币166亿元),是亚洲最大的户外用品消费市场。单单THENORTHFACE一个品牌在韩国2010年的销售额达到5000亿韩元(约合人民币30亿元),增幅达两位数。

  日本运动服和高尔夫球用品市场销售总收入下降幅度比较大;运动鞋、户外用品和自行车相关运动产品等,则实现逆市上涨。在逆市增长的用品中,户外用品市场增长幅度较为突出,去年“揽金”1552亿日元,比上年增长近一成。

  结论一:欧美户外用品市场相对成熟,从发展阶段来看,实现了从专业户外到泛户外,再到专业户外的理性回归。

  这个结论主要源于2012年美国户外用品市场两个关键数据:一是专业零售户外销量几乎占了整个美国户外市场的半壁江山,同时专业户外销量的同比增长率几乎是非专业渠道同比增长率2倍。

  2012年欧洲户外用品市场由于受欧洲整体经济疲软的影响,增长缓慢且主要参考点数据不详,暂不作为结论主要依据。

  “三增长”即销售总额、专业零售渠道销售额、非专业渠道销售额均高速增长。传统专业零售渠道销售额由于销售基数大,同比增长相对慢;以电商为代表的非专业渠道销售额均高速增长增长迅猛。

  日韩户外品牌多是该地区户外市场增长的一个原因,像韩国这样可以在短期内自主开发户外用品材料并推出产品的国家很罕见。然而,目前日韩户外品牌接近饱和状态,想要在市场上站稳脚跟并不容易,对于新品牌来说,想要成功绝非易事。

  @徐凌云 :同意您的一部分观点,大众之所以叫大众是基于群众基础广泛,户外在这个领域是追求高的增长额。但从小众的意义上讲,户外非专业不可,小众的品牌维系的就是那么一群人,所以两者可同时存在。谈不上谁取代谁。

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